Que signifie Google Bard pour l’avenir du Référencement naturel ?
Par Othmane Hadir, Consultant traffic manager
Après l’annonce de l’intégration de l’IA ChatGPT sur le moteur de recherche Bing, il n’a pas fallu attendre longtemps pour que Google dévoile son IA concurrente de ChatGPT appelée Bard. Bien que l’IA conversationnelle Bard soit récente, le démarrage commence déjà mal pour le géant.
Lors de la présentation de Bard dans une conférence dédiée à l’IA à Paris, Google a présenté un exemple d’une consigne Bard qu’on appelle « Prompt ». La réponse de Bard comportait une fausse information qui a coûté à l’entreprise 100 milliards de dollars de perte en bourse en l’espace d’une journée. On peut donc être sûr que l’IA conversationnelle est dans son tout début et nécessite beaucoup d’avancées, mais est-ce qu’il s’agit d’une question de temps pour que les moteurs de recherches adaptent l’IA dans les résultats de recherche ? Nous allons découvrir que la réponse est oui !
Qu’est-ce que c’est Google Bard ?
Bien que la réponse de Google puisse sembler lente, l’entreprise investit dans le domaine de l’IA depuis 6 ans maintenant. Le projet de recherche « Transformer » de Google est d’ailleurs à l’origine de la plupart des applications d’IA générative apparues l’année dernière. Que ce soit l’analyse des relations entre les mots pour faire des prédictions linguistiques fiables ou la détection des objets grâce à la contribution des internautes. Par exemple avec Google reCAPTCHA que vous avez déjà rempli avant d’envoyer un formulaire de contact.
Google a toujours amélioré son modèle de langage pour les applications de dialogue appelé « LaMDA » qui combine la puissance des datas bases, l’intelligence et la créativité des modèles linguistiques. Google Bard l’utilise notamment pour répondre aux différentes requêtes.
Google Bard va d’abord être disponible pour quelques utilisateurs de confiance avant d’être déployé à tous les utilisateurs en fin d’année 2023. Cela va donc changer complètement le modèle de recherche actuel basé sur le SEO et les snippets en intégrant d’une manière progressiste l’IA sur le moteur de recherche. Dans le but de répondre à des questions qui nécessitent une réponse plus compliquée qu’une dizaine d’articles en page d’accueil.
Comment Bard affectera-t-il le référencement naturel qu’on connaît aujourd’hui ?
La mise en œuvre de Bard par Google va avoir un grand impact sur les pratiques modernes du référencement naturel. D’après les premiers aperçus partagés par le CEO de Google l’IA devrait remplacer la position zéro et peut-être les Snippets pour libérer plus de place sur la page de recherche. Mais également pour comprendre le contexte et l’intention derrière la requête de recherche pour offrir une réponse plus personnalisée, plus pertinente aux internautes. Par exemple, les internautes qui cherchent un plan d’exposé sur le changement climatique recevront un plan établi étape par étape plutôt qu’une dizaine de pages qui peuvent ne pas contenir de plan du tout.
Cela signifie que les techniques SEO Off-Page qu’on connaît telles que l’optimisation des mots clés vont probablement devenir obsolètes parce que Google Bard va pouvoir mieux comprendre les requêtes. En effet, elles seront basées sur un langage naturel plutôt que sur des mots clés.
L’amélioration des pages de recherches Google par l’IA va certainement rendre les résultats plus « User-Friendly » et cela accentue encore la nécessité d’avoir un site web avec un contenu de haute qualité. Dans le but d’éviter de générer du contenu grâce à d’autres prototypes d’agent conversationnel comme ChatGPT qui pourraient bientôt être sanctionnés par le moteur de recherche Google.
Google Bard remplacera-t-il les résultats de recherche naturels ?
Lors de l’annonce officielle à Paris, le CEO de Google a tenu à rassurer et réaffirmer l’engagement du géant à faire progresser les avancées technologiques d’une manière responsable. Ce qui veut dire que Google trouvera forcément un équilibre entre les réponses générées par l’IA et les résultats de recherche organique en veillant à ce que les deux contribuent à une meilleure expérience utilisateur. Il ne faut pas non plus oublier que le modèle de rémunération de Google est basé en grande partie sur les annonces sponsorisées. Annonces qui apparaissent sur les 3 premiers résultats des pages de recherche, il sera donc crucial pour le géant de trouver un juste équilibre.
On peut voir que Bing a déjà commencé à utiliser ChatGPT sur son moteur de recherche grâce à une nouvelle version Bing qui offre des réponses à des questions naturelles, des résultats de recherche plus fiables et cite également les sources d’informations. D’après la présentation de Google à Paris et la nouvelle interface Bing search cela nous donne déjà une idée de comment Google va déployer Bard et ça sera très similaire à Bing.
Comment adapter sa stratégie SEO pour s’adapter à ces changements ?
Créer du contenu de haute qualité
Il n’y a pas mieux qu’un texte bien écrit, intéressant et organisé, qui répond à un objectif précis, c’est la combinaison de tous ces aspects qui permet de distinguer certains travaux des autres. Pour les rédacteurs de contenu SEO, la qualité du contenu est l’ultime argument de vente. Il est important d’être conscient de l’image renvoyée par la qualité de votre travail, cela va peut-être aider les intelligences artificielles à l’avenir à proposer votre contenu et vous citer en sources.
Mettre à jour son contenu
On a tous vu la puissance de ChatGPT à donner des résultats pertinents à des questions complexes tout en sachant que ses données sont limitées à 2021. Ce qui veut dire qu’il n’est pas au courant des contenus créés après. Google Bard aura la capacité de générer des réponses avec de la data instantanée. Il est donc primordial de mettre à jour son contenu pour être cité par l’IA qui va forcément négliger le contenu obsolète pour éviter les fausses informations et le contenu biaisé.
D’autant plus qu’une fois Google Bard lancé, les résultats des autres modèles linguistiques tels que ChatGPT seront pénalisés si leurs réponses sont erronées ou obsolètes.
Se concentrer sur le community management
L’IA dans toute sa splendeur reste limitée niveau confiance, seule une personne réelle peut contribuer à renforcer la confiance dans l’information. Avant l’achat d’un produit, on a tous tendance à lire les avis et les commentaires d’autres utilisateurs plutôt que de se fier à la source uniquement. Le niveau de confiance des réponses à des questions sur Reddit est plus élevé que sur Google pour des réponses authentiques.
Il est donc primordial d’engager de plus en plus vos internautes par le biais des réseaux sociaux, commentaires et d’autres formes d’engagement pour construire ou maintenir une bonne réputation. Mais surtout pour gagner la confiance de Bard et être affiché sur ses résultats personnalisés.
Les métiers du SEO vont-ils disparaître à cause de l’IA ?
L’implémentation de l’IA sur les moteurs de recherche est inévitable et n’est qu’une question de temps avant que cela devienne la norme. Cela peut faire peur à certains mais l’IA et le référencement naturel ne s’excluent pas mutuellement, une combinaison des deux va permettre d’améliorer la qualité et la diffusion de l’information. Bien que les pratiques SEO aient tendance à changer, il est très peu probable que le SEO devienne obsolète. Surtout que les intelligences artificielles sont à leur jeune âge et qu’elles se basent toujours sur du contenu parfois peu pertinent ou faux pour générer des réponses.
Chez Web Transition nous aidons nos clients à formaliser et structurer leurs besoins afin d’inscrire de manière optimale leurs projets dans la stratégie globale de l’enseigne et on fait ça mieux qu’une IA, découvrez nos métiers !
No Comments yet!